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国内服装企业面对竞争 应打造独特本土品牌

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-09-13 浏览次数:926

    近日,意大利 奢侈品男装品牌杰尼亚(Zegna)以涉嫌侵犯其注册商标专用权为由,对中国本土服装企业广州富银贸易有限公司(以下简称广州富银)及其在大连、长春、广州等地的经销商提起21起连环诉讼,每件起诉赔偿额为500万元,累计索赔额超过1亿元人民币。

    9月4日起,这场服装品牌纠纷案在广州市中院陆续开庭。这场被媒体称为“双杰”之争的亿元诉讼案,是继阿迪达斯诉阿迪王、乔丹诉乔丹体育后的又 桩大案。

    是否恶意模仿成争议焦点

    杰尼亚是 个创立于1910年的意大利奢侈品男装品牌,其1991年在北京开设第 专卖店,目前已经开设超过百 专卖店,中国也已成为其 大消费国。而广州富银从2010年4月开始以“杰胜”(Zsnoi)为品牌开设专卖店,目前有30余 店铺。这两个看似背景和实力悬殊的服装品牌何以产生商标纷争?

    杰尼亚在其诉讼状上表示,作为国际顶 的奢侈男装,其品牌具有 高的 度和美誉度,“杰胜”方面在生产和销售过程中使用的 系列相同或相似的商标,主要包括“双Z”、“黑白条纹”、“Zsport”,易给相关公众留下相同或相似的印象,是对杰尼亚品牌的恶意模仿与非法攀附。

    记者在庭审的质证过程中注意到,杰尼亚方面还出示了在杭州银西、广州友谊商店等处购买的杰胜品牌的T恤衫、休闲裤、皮带,在外包装、吊牌及服装标签、外观确实清楚可见“双Z”、“黑白条纹”等原告主张的商标。

    而富银公司则表示,自己拥有注册商标“Zsnoi”,在使用过程中对“Zsnoi”商标做 些合理变形是行业惯例,也是自己的权利基础,并且自己在使用时均同时与“Zsnoi”共同使用,起到了区别商品来源的作用。

    富银公司代理律师刘文彬表示,杰胜品牌对于“双Z”、“黑白条纹”、“Zsport”的使用并非识别商品,仅仅是 种美化,不构成商标法意义上的商标侵权。

    庭上争议的另 个焦点在于,作为国际顶 奢侈男装的杰尼亚与国内轻奢男装杰胜的消费群是否 样,原告律师刘 舟认为,双方的产品虽然有价差,但相关公众是 致的。如果说顶 品牌与 般品牌的消费群是割裂的,不存在混淆性,那么其他二三线品牌对顶 品牌的侵权是否都不属于侵权。

    就赔偿数额,双方也有争议。“原告方面未能在庭上提交因侵权蒙受的损失,也不能提供被告获利的证据,五百万元赔偿无从谈起。根据现行商标法,法定的 高赔偿金额为五十万元,即使根据新商标法, 高赔偿金额也仅为三百万元。”被告律师据此认为,原告此举是恶意诉讼,并称将保留追究的权利。

    截至目前,这场亿元诉讼案仍在审理中,谁胜谁负仍是未知数,但受此影响,广州富银与多 经销商的合作处于停滞状态,董事长张胜谈到:“这宗案件已经给广州富银造成了巨大的损失,而后续的、无形的损失更是无法估量。”

    法律诉讼或成营销手段

    受 经济不景气影响,各大国际奢侈品牌也在遭遇行业寒冬,业绩下滑已是不争的事实。在这样的背景下,国际奢侈品牌纷纷瞄准中国市场,杰尼亚品牌也不例外。2012年,杰尼亚品牌在中国赚走了5.62亿元,占其 净利润的半壁江山。但是随着国内消费趋向理性,本土品牌兴起,奢侈服装品牌在华销售将遭遇新 轮挑战。

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